Michael Kors12億美元收購Jimmy Choo 全球“輕奢王座

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

文|牟雲飛 金融之傢7月26日訊,被稱為 輕奢王座 之爭的美、英兩大品牌終於 牽手 。 7月25日,美國輕奢手袋品牌 MK 侧背包 淺灰色 及MK宣佈將以12億美元現金(約81億元人民幣),收購英國

文|牟雲飛

金融之傢7月26日訊,被稱為 輕奢王座 之爭的美、英兩大品牌終於 牽手 。

7月25日,美國輕奢手袋品牌MK 侧背包 淺灰色及MK宣佈將以12億美元現金(約81億元人民幣),收購英國高端鞋履品牌 Jimmy Choo。按照交易條款,Jimmy Choo每股收購價為3美元,溢價達到36.5%。該估值是 Jimmy Choo 2016 財年 EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)的17.5 倍。

Jimmy Choo曾是全球首個上市的奢侈鞋履品牌,由華裔設計師周仰傑(見首圖)和時任英國版《Vogue》時尚配飾編輯的Tamara Mello聯合創立,兩位創始人先後於2001年、2011年離開品牌,並於2011年將品牌68%的股份,出售給歐洲投資公司JAB,於2014年在英國倫敦上市。

收購消息公佈後,Jimmy Choo的股價上漲瞭17%, MK 侧背包 深蓝及MK則小幅上升2.8%。交易完成後,Jimmy Choo將保持管理團隊的獨立性,Pierre Denis將繼續擔任Jimmy Choo的首席執行官,Sandra Choi則繼續擔任創意總監。

成立於1986年的 Michael Kors ,成名於電視模特真人秀 Project Runway 和美劇《欲望都市》。借著2011 – 2014年間的 輕奢熱潮 ,靠激進的渠道策略迅速擴張;零售網點數量最高從2013年的2913傢,增至2015年7月的4133傢,大多分佈在百貨公司或奧特萊斯。

成立36年來,Michael Kors的產品結構始終以手袋為主,但是手袋市場從2013年起開始放緩。根據巴克萊銀行數據,2012至 2015年,美國高端皮具及配飾市場每年增速從16%、11%、8%降至3%。

Jimmy Choo於今年4月開始尋求出售,參與競購的買傢包括中國的弘毅投資、CVC Capital等。Jimmy Choo此前由歐洲投資集團JAB所有,由於JAB未來將向消費品行業發力,因此決定出售旗下Jimmy Choo和Bally兩個奢侈品牌。

Jimmy Choo在中國市場的熱度至今為止也仍未有絲毫減少。在國內收視率突破100億的熱播劇《我的前半生》中,羅子君進入職場後,開始用藍色格紋大衣搭配這款銀色高跟鞋,很有職業女性的幹練范兒。這款JimmyChoo的高跟鞋,當初憑借《來自星星的你》,同款的銀色高跟鞋賣到脫銷。

對 Michael Kors來說,收購Jimmy Choo ,可擴張其鞋履品類,同時新增一高端品牌。Michael Kors 目前隻有不到11%的營收來自鞋履,該品類在 Jimmy Choo的占比是75%。兩者的設計風格也有類似之處,都強調貴氣及都市感。

2016年,Jimmy Choo的營收增長,得益於亞洲市場和男裝產品的貢獻,其年營收達到 3.64 億英鎊,同比增長瞭 14.5%。營業利潤達到4250萬英鎊,同比增長42.6%。2016年下半年至今,其股價翻瞭 2 倍多。Jimmy Choo目前市值為7.71億英鎊(約合9.94億美元)。

全球輕奢品市場三分天下

全球輕奢市場,一直由Michael Kors、Coach、Kate Spade三分天下,今年5月,Coach與Michael Kors聯合競購Kate Spade,結果Coach以24億美元價格,並購Kate Spade。此後,Coach與Michael Kors再次加入Jimmy Choo爭奪戰,Coach一度更開出10億英鎊的收購價,不過還是被Michael Kors招致麾下。

2017年2月,Michael Kors發佈2016/2017財年三季度財報宣佈,其2016年截至12月31日的前三季度的銷售額比2015年的35.1億美元,同比下降瞭2.4% 至 34.3 億美元,同店銷售額的跌幅則達到 6.6%。華爾街隨即拋售Michael Kors股票。

Michael Kors隨後在轉型重組中,為重新提升因過度促銷迅速下降的品牌形象,在新增款式及擴大男裝產品系列的同時,減少瞭打折活動及百貨公司的出貨量。

這種做法影響瞭品牌在節假日的銷售業績,在社交媒體上的活躍程度,引發瞭投資人的不滿。Michael Kors隨即表示將通過收購,進一步擴大業務。

多年以來,Michael Kors與Coach等輕奢品牌在國際市場一直各自為戰。多品牌組合的集團化經營模式能夠在單個品牌業績低迷或遭遇危機時,降低收益受損的風險。

Coach全球CEO Victor Luis表示,計劃發展成一傢全球性的多品牌公司。截至目前,Coach共擁有Coach、Stuart Weitzman及Kate Spade等三個品牌的小型奢侈品集團,參與瞭Burberry和Bally等品牌的競購。

競爭對手的強勢擴張讓Michael Kors的收購計劃變得更緊迫。宣佈收購Jimmy Choo時,Michael Kors官方聲明表示,如果有第三方競價,則其給出的報價有可能繼續提升。Jimmy Choo 相比業績低迷等待轉型的Kate Spade,Jimmy Choo有大概率能更快給收購方帶來更高收益回報。

經濟下滑時期,全球消費者開始向市場的兩端傾斜 在大眾市場,Zara、H M 等快時尚品牌保持著兩位數的增長;在高端奢侈品領域,Gucci、Dior等品牌紛紛保持 行業復蘇 。在此背景下,輕奢品牌開始豐富產品線,並向高端市場靠攏。能夠同時實現這兩個目標的快速方式,就是收購。

美國《華爾街日報》網站稱,中國消費者對設計師手袋的熱情正卷土重來。這一次許多中國消費者熱衷於在國內、並且通過智能手機進行網購。2017年年初以來,中國市場上奢侈品銷售回暖。人民幣貶值也促使中國消費者在國內、而不是到海外購物。貝恩公司預計今年中國內地市場奢侈品銷售額將增長6%-8%。

根據據德勤的數據,網上零售額占到中國零售總額的13.5%,遠遠高於8.6%的全球平均水平。Coach本月在中國開設瞭一傢網上商店。據RET睿意德中國商業地產研究中心報告顯示, 2017年上半年,奢侈品牌數字化線上營銷的個人奢侈品消費達200億美元,占據整個市場銷量的8%, 觸網率 已經超過70%。

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