國際奢侈品牌MICHAEL KORS聯手抖音短視頻開啟本土

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

國際奢侈品牌 單肩包 斜背包 及MK聯手抖音短視頻開啟本土化創新營銷 http://www.finance.hc360.com2017年12月01日15:48T|T 近期,全球聞名的美國設計師品牌MICHAELKORS在上海舉辦瞭一場盛大派對,
國際奢侈品牌單肩包 斜背包及MK聯手抖音短視頻開啟本土化創新營銷 http://www.finance.hc360.com2017年12月01日15:48T|T

近期,全球聞名的美國設計師品牌MICHAELKORS在上海舉辦瞭一場盛大派對,其全球品牌代言人楊冪、趙又廷、周筆暢等明星悉數到場,抖音達人@潔哥是女大神@表姐作為嘉賓,也一同出席。

品牌代言人楊冪、趙又廷活動現場合影

此次MICHAELKORS攜手抖音短視頻達成深度合作,開展以“THEWALK”概念為延續的營銷活動。除邀請抖音達人參加潮人盛會外,MICHAELKORS與抖音還合作瞭#城市T臺,不服來抖#主題挑戰賽,開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。

挑戰賽於11月15日上線,短短一周就吸引瞭3萬多抖音用戶自發創作短視頻,收獲超過2億播放量、850萬點贊數,大幅提升MICHAELKORS在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。

MICHAELKORS的抖音挑戰賽話題

主流年輕人群完美契合,時尚輕奢范碰撞最潮抖音風

越來越多國際奢侈品牌開始重視中國市場的營銷,尤其是運用社交媒體開展營銷活動。MichaelKorsHoldingsLtd.(NYSE:KORS)主席兼首席執行官JohnD.Idol曾表示,社交媒體是品牌與客戶溝通的基石和關註焦點。

上線僅一年,抖音已成為IOS應用商店“攝影與錄像”類下載量第一的APP,目前日均視頻播放量已突破20億。抖音聚集瞭大量一二線城市為主的90後年輕消費人群,其在年輕人群中的高社交活躍度、巨大曝光量和影響力,正是MICHAELKORS此次活動所需。

基於以上諸多優勢,抖音從眾多社交媒體中脫穎而出,成為MICHAELKORS此次最核心線上傳播陣地,並聯動線下開展立體合作。

全路徑覆蓋與互動,營造最時尚話題挑戰賽場

此次合作的挑戰賽主題#城市T臺,不服來抖#是MICHAELKORS在全球數字化營銷中已取得極大成功的“THEWALK”概念的延續,旨在傳達“隻要有自信,走在哪裡都是伸展臺”的時尚理念。

為瞭讓這一概念在視頻創作及互動中得到完美詮釋,抖音不僅為本次挑戰賽進行達人定制和場景道具定制,還同步上線線上廣告,進一步提升挑戰賽參與熱度和線下活動關註度。

1、抖音達人示范,全面激發用戶參與熱情

挑戰賽上線初期,為瞭讓品牌主題在互動中得到完美詮釋,抖音請來@吳佳煜@潔哥是女大神吶@表姐三位極具表現力和時尚感的達人,佩戴MICHAELKORSACCESS智能腕表及新款MERCER包包,運用為MICHAELKORS定制的貼紙道具以及獨特的轉場效果、運鏡技巧,親身示范如何玩轉城市T臺。據統計,三位達人的示范短視頻曝光量累計超過500萬,為挑戰賽開啟良好序幕。

在達人的優秀示范下,大量用戶自發上傳自己的“走秀”視頻。有趣的是,不僅抖音達人和用戶樂於參與,關註MICHAELKORS品牌動向的一批時尚人士也紛紛註冊抖音賬號,上傳自己的街拍視頻嘗試挑戰。

上線7天,主題挑戰賽已有近4.5萬在線視頻參與量,用戶紛紛分享自己對MICHAELKORS時尚理念的理解。

2、定制時尚街拍風道具,實現品牌巧妙植入

抖音在互動上大量運用瞭領先的人工智能技術,如支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現的虛擬背景更換技術等。這些創新玩法不僅很大程度激勵用戶創作酷炫、有趣的短視頻,還刺激用戶為優質視頻產生點贊、評論等社交行為,營造良性循環的社區活躍氛圍。

與此同時,這些技術也可以與品牌營銷相結合。在此次挑戰賽上,抖音為MICHAELKORS特別打造場景貼紙,在營造與線下活動一致的時尚街拍氛圍同時,巧妙實現品牌曝光。

3、曝光資源同步上線,全路徑助推品牌活動

此外,抖音還同步上線瞭開屏、發現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源。在實現用戶使用抖音的全路徑覆蓋過程中,更全面曝光品牌形象和活動信息,進一步提升挑戰賽參與熱度和線下活動關註度。

開屏、發現頁等廣告資源展示

抖音成時尚品牌營銷新寵

NoAgency數據顯示,2017年1-9月中國奢侈品市場增幅高達10.1%。巨大機遇的背後,是對奢侈品牌本土營銷戰略的巨大考驗。如何運用社交媒體,擴大品牌在一二線城市年輕消費群體中的影響力,就變得尤為關鍵。

抖音與MICHAELKORS的此次合作,是國際奢侈品牌進軍中國市場、深入本土年輕人群的一次創新營銷示范。未來,抖音將與更多國際品牌聯手,探索新型營銷方式,讓品牌在年輕人中玩出范兒。

冠軍 Champion秋冬系列已經陸續上架了,感興趣的朋友們可以前往Champion 台灣官網(http://www.championtw.com/)進行選購哦,活動多多,優惠多多哦,千萬不要錯過了任何機會哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。

發表迴響