同為卡地亞品牌摯友 鹿晗拯救不瞭的業績鄧超能

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近日,法國珠寶品牌卡地亞在上海開展瞭一場名為Santos de Cartier 新竹及Cartier的卡地亞山度士腕表體驗展,其品牌摯友鄧超應邀出席,但卻未見同為品牌摯友的鹿晗的身影。據瞭解卡地亞近幾年業績有所下滑,在邀請鹿晗成為品牌摯友後情況也未見明顯好轉,難道卡地亞要把希望寄托於鄧超瞭嗎?

(圖為卡地亞品牌摯友鄧超)

屢得王室青睞

根據公開資料,1847年Louis-Francois 卡地亞 店面及Cartier(路易·弗蘭科斯·卡地亞)接管瞭其師傅位於巴黎的珠寶工坊,卡地亞品牌便誕生於此。1856年,拿破侖三世執政,卡地亞因為得到拿破侖堂妹Mathilde公主的推薦業務得到增長,此後還吸引瞭Eugenie皇後的註意。

當卡地亞品牌越做越大時,Cartier將工藝傳授於兒子Alfred,1874年卡地亞正式由Alfred經營。1899年卡地亞遷址於巴黎和平街13號,同時Alfred將國際業務交給長子Louis負責。在Alfred的安排下,1902年其子Jacques到倫敦開設瞭分店,另一兒子Pierre則在到紐約開設瞭分店。

隨著經營范圍的擴大,卡地亞很快獲得歐洲王室的青睞。1904年英國愛德華七世威爾斯王子委任卡地亞為英國王室的皇傢珠寶供應商。成立一百多年來,卡地亞已經成為世界級名牌珠寶,當然其並未忽視中國市場的影響力,在中國曾經與范冰冰、劉德華等知名影星采取合作。

鄧超能拉動業績增長嗎

值得一提的是,自2013年起,卡地亞在亞太區的業績開始下滑。根據卡地亞母公司歷峰集團公佈的2013年半年報(4月1日-9月30日),銷售額同比增長4.3%,其中亞太地區銷售微增1%,而2012年亞太區的增幅為12%。值得註意的是,當時亞太地區銷售額占總銷售額的40%。

對於業績下降,歷峰集團表示這是受卡地亞業績拖累導致的。歷峰集團2014年財報顯示,受核心業務卡地亞腕表部門業績的影響,三季度銷售額為過去六年來最差。此外,在2016年半年報(4月1日-9月30日)中,受卡地亞腕表的影響,歷峰集團利潤暴跌51%至5.4億歐元。

或許是為瞭挽救持續下滑的業績,卡地亞開始在明星營銷方面下功夫,2016年中宣佈當紅偶像鹿晗為品牌摯友。雖然鹿晗擁有數千萬微博粉絲,但其粉絲年齡相對偏低,在奢侈品領域的購買力並不是太高。根據2018半年報(4月1日-9月30日),歷峰集團在銷售額同比上升21%的情況下凈利潤下降瞭3%。

可以看出,與鹿晗的合作並未對歷峰集團的業績帶來顯著改變。值得一提的是,查看卡地亞的微博發現,近期其與鹿晗互動的次數較少,而與新的品牌摯友鄧超的互動卻大大增多,難道卡地亞準備依靠實力派演員鄧超來挽救業績瞭嗎?

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