愛迪達不幹瞭 放棄智能穿戴專攻APP應用

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可穿戴設備在一陣井噴式地發展後開始慢慢進入寒冬,許多小廠商都已消失,而即使那些大品牌的日子也並不好過,最近,adidas boost 馬牌和Adidas官方宣佈將會重組他們的數字運動部門,這也被視為他們將停止制造可穿戴設備的信號。

Adidas Fitness Tracker

上周傳出的adidas boost慢跑鞋和Adidas正在重組其數字運動部門的消息如今已經被證實,他們錶示為瞭進一步推進數字化的轉型和贏回消費者,將重新規劃在可穿戴設備領域的戰略,取消瞭獨立的數字運動部門,但會加強軟件應用生態的建設,專註於Runtastic和Adidas App,並將繼續研究數字技術把它們融入到各個產品領域中。

去年年底,愛迪達就宣佈不再發售獨立品牌的運動手錶,但計劃發佈包括一款新的“變色龍”健身追蹤器在內的可穿戴設備,不過隨著現在數字運動部門的重組,發佈新硬件的前景也變得越來越撲朔迷離瞭。

Fitbit Ionic Smartwatch

愛迪達在智能穿戴設備領域面對的困境也是他們的競爭對手耐克曾遭遇過的,Fuelband運動手環的不成功使得耐克退出瞭硬件領域轉而專註於軟件應用,與蘋果建立長期合作關系後,耐克有瞭帶有自己品牌的Apple Watch合作款。與耐克和蘋果的合作一樣,愛迪達也已宣佈將在2018年推出與Fitbit合作的Ionic智能手錶,如此一來,在智能穿戴設備領域,即使自己不再從事設計生產,我們仍然能看到耐克、愛迪達這樣的傳統運動廠商的身影。

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