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優衣庫、H&M、CK等休閑品牌跨界專業運動 門檻真

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2018年09月25日09:59來自:懶熊體育 吳晨飄 核心提示:在休閑運動的大潮下,不少休閑品牌如優衣庫、H&M、CK等跨界專業運動。然而,休閑運動的興起讓這個門檻看起來變低,但品牌基因仍
2018年09月25日09:59來自:懶熊體育 吳晨飄
核心提示:在休閑運動的大潮下,不少休閑品牌如優衣庫、H&M、CK等跨界專業運動。然而,休閑運動的興起讓這個門檻看起來變低,但品牌基因仍難以抹去。
最近,我多次路過上海興業太古匯的Calvin Klein(以下簡稱 CK )PERFORMANCE門店。蕭敬騰和林允為Calvin Klein(以下簡稱 CK )PERFORMANCE拍攝的亞洲秋季廣告剛剛出現在瞭門店櫥窗上。

就在不久之前,這傢店打出瞭 最後減價 的招牌。不過在新品上市之後,店內不少緊身褲仍然以對折出售,包括售價790元的高強度支撐運動健身褲。店員告訴我,那是CK PERFORMANCE賣的最好的專業運動產品之一。

在這傢100多平方米的門店內,不同腰型的緊身褲被套在模特身上,擺在門店最顯眼的位置。模特下方,是折疊擺放的不同支撐強度的緊身褲,這是不少運動品牌的陳列方式。

但不同的是,CK PERFORMANCE並沒有按照運動項目或運動場景來陳列,休閑產品和專業產品被夾雜著擺放在一起。

和毗鄰的亞瑟士 排球鞋和Asics、New Balance、耐吉、愛迪達相比,CK PERFORMANCE的產品看起來更休閑,也讓人多瞭一分困惑:這件衣服適用於什麼場合?

這讓我想起前一陣和一位資深運動用品人士聊天,他非常肯定地告訴我,休閑品牌做運動都做得不好,做專業運動首先得是運動品牌,然後才能在這個門檻上做差異化和細分。

而事實是,除瞭CK之外,優衣庫、ZARA、H M、GAP等休閑時尚品牌早就把腳跨到瞭專業運動領域。

一方面,憑借本品牌知名度和影響力,新的產品線省去瞭品牌宣傳的麻煩,要知道,培育一個新品牌的時間需要長達3 5年,甚至更長的時間。

但實際上,這種根深蒂固的品牌形象是一把雙刃劍。

越是知名、形象越清晰的品牌,越難以逾越、打破固有的品牌形象。比如ZARA,成功構建瞭自身作為快時尚品牌的畫像,CK代表著休閑,優衣庫和舒適畫上瞭等號,但這也意味著,消費者很難把它們和運動聯系在一起。

優衣庫此前邀請過錦織圭、德約科維奇作為品牌代言人,今年7月又以10年3億美金的高價簽下瞭費德勒。但這裡的首要考慮並不是建立優衣庫作為運動品牌的形象,也不是 帶貨 ,而是提升優衣庫在全球化過程的品牌知名度。相比娛樂明星,頂級運動員擁有更為全球性的知名度以及健康形象。

因為網球是項男女老少都能玩的全球性運動,而且在年輕人中的影響力還在不斷增大, 優衣庫全球首席營銷官J rgen Andersson在接受BBC采訪時表示。

品牌形象是建立在品牌基因和產品之上的,而非代言人。

因此,當CK PERFORMANCE今年年初邀請蕭敬騰作為其亞太區品牌形象代言人時,就有點讓人摸不著頭腦,盡管這是Calvin Klein第一次聘請亞太地區代言人。

但相比其他運動品牌的娛樂明星代言人,蕭敬騰並不是流量明星,在社交媒體的影響力相對有限。更重要的是,這位金曲歌王此前和運動幾乎沒有形成任何關聯。

在不少休閑品牌看來,在休閑運動的大潮下,似乎隻要往前邁一步,或者稍微轉身,就能達到運動的領域。

誠然,休閑運動的興起讓這個門檻看起來變低,但品牌基因是根深蒂固、難以抹去的。

再時尚的愛迪達,也不會跳出運動的邊界去嘗試純粹的時尚,德國品牌的時尚永遠帶著運動基因。

而專業運動更是有著相當高的技術壁壘,而每一項革命性技術的面世,都需要經過長達數年、甚至數十年的研發周期。

愛迪達Boost系列的爆紅就是一個例證,這項技術用采用瞭獨特的緩震材料,讓愛迪達在專業運動鞋領域扭轉局勢,與耐吉形成分庭抗禮之勢。

同理,耐吉的Air Max功能性跑鞋盡管跑進瞭時尚圈,但美國巨頭仍在過去30年裡革新可視氣墊技術,並不斷強調鞋子的緩震、支撐等功能。

而非專業運動品牌幾乎無法在短時間內獲得核心技術,也難以下血本投入新技術的開發。專業的背後,是長年累月積累的護城河。

強調產品的時尚性和舒適度,是休閑品牌在彌補這方面不足的蹊徑。

時尚運動 是CK PERFORMANCE的定位。從價位上看,美國品牌顯然邁入瞭高端隊列。緊身褲的價格在590元-1090元之間,運動內衣售價550-750元不等。

在各大休閑品牌中,CK在運動領域投入瞭更多資源。50歲的CK早在20年前就在美國推出瞭專業運動產品線CK PERFORMANCE,並在2012年首次在中國開店。過去一年多,CK PERFORMANCE加快瞭發展的節奏,尤其是在中國市場的步伐。

去年9月,Calvin Klein的母公司PVH集團宣佈,在上海和德國杜塞爾多夫開設兩傢全新Calvin Klein生活方式集合店,Calvin Klein PERFORMANCE作為其中一條產品線出現在上海長寧來福士店。

其官網上,CK PERFORMANCE作為一條單獨的產品線列出。2017年5月,上海興業太古匯開業時,CK PERFORMANCE和CK Jeans、CK Underwear一起進駐商場。CK PERFORMANCE的重要性不言而喻。

但銷售情況似乎和這種投入不成正比。在CK天貓旗艦店產品,PERFORMANCE累計銷量最多的也就30多件。而CK銷量最高內褲累計賣出瞭2000多條。

優衣庫的運動系列口號是 戶外運動兩相宜,搭配性出眾 ,強調面料吸汗、快幹。但這種較軟較薄的面料犧牲瞭支撐和減震功能。尤其是此前的運動內衣,盡管149元的價格十分誘人,但不分強度的產品規劃,隻能滿足輕度運動的需求。

5月份,優衣庫推出瞭標榜 藝術性 功能性 的運動裝備,分為專業運動和日常運動,前者包括便攜式外套、運動式內搭,主打舒適觸感,快幹面料和 SPRZ NY 流行文化。

ZARA也在2016年3月推出首個運動副線系列,在全球100間指定ZARA店鋪限量銷售。此後,ZARA就沒有推出過運動系列。

但ZARA旗下的內衣品牌OYSHO有一條完整的運動產品線,並分為跑步、訓練、瑜珈、網球等品類。秉承瞭ZARA設計感的OYSHO有著勝人一籌的產品外觀,但其包裹性和貼合性顯得有些不足。

看你怎麼定義運動。休閑一下什麼牌子都行。正經的體育運動,比較激烈、比較汗多、比較辛苦的。必須用專業的。不然痛苦的是你自己, 在知乎上,一位消費者表示。

對於跨界運動這件事,值得一提的是奢侈品牌。過去一兩年,它們推出瞭更多運動鞋、鴨舌帽、運動衛衣等產品,以迎合當下的流行趨勢。不管是巴黎世傢的老爹鞋,還是Gucci和MLB的聯名都大獲成功。

它們的運動鞋都不是真的運動鞋,都是可以搭配西裝的, 上述資深人士表示, 休閑品牌都太想當然瞭。


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Asics今年前三個季度銷售27億美元,同比下滑7%

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雖然經營規模和國際知名度比不上Nike,Adidas,但asics flytefoam 2017和asics在國際運動服飾市場上仍擁有一定的地位,2015年銷售額達到4285億日元(按當前匯率約合36億美元),但2016年的銷售有所下滑;相比之下,美國運動服飾新貴Under Armour2016年的預期銷售為49億美元,比2015年增長24%。

受日元走強影響,截止至9月30日的今年前三季度,asics flytefoam 2018和asics:

匯率波動是海外市場銷售額下滑的主要影響因素:

今年,Asics還推出瞭首款采用公司獨立研發超輕材料Flyte Foam制成的Dyna Flyte鞋履系列。Asics計劃明年推出更多FlyteFoam材料制成的鞋履。Asics希望,2020年銷售額達到7500億日元。

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選購兒童運動鞋,需要瞭解這三點

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為瞭讓孩子有更優質的生活,很多 潮媽潮爸 都喜歡在網上給孩子購買生活用品,小至奶嘴、奶瓶,大到兒童asics 鞋 兒童和運動鞋、童車等,網購 育兒 的熱潮已經掀起。其中不少傢長更是喜愛代購 洋貨 。但其實對於舒適性和尺寸要求較高的 兒童asics兒童鞋和運動鞋 ,在實體店購買仍是為孩子挑選合腳舒適的兒童鞋的最優途徑。對於如何為孩子挑選合適的兒童鞋,很多傢長都是一籌莫展。其實,傢長在給孩子選購兒童運動鞋時,需要註意以下三點。

首先,傢長們應重視兒童運動鞋的安全性。根據國傢標準GB30585-2014《兒童鞋安全技術規范》中的有關規定,考慮到兒童的健康與較弱的呼吸系統問題,兒童鞋在設計時應避免使鞋上產生惡心、難聞的氣味。傢長在挑選時,應當聞一聞鞋子是否有令人討厭的氣味,這是判斷異味最有效的方法。該規定同時強調,兒童鞋上及鞋內小附件應安裝牢固,抗拉力強,鞋內不應露出釘尖、斷針,鞋上不應有可觸及的鋒利邊緣和銳利尖端。傢長在給孩子試穿鞋子之前,應對鞋子進行觸摸,以防小附件劃傷孩子足部。目前,我國的兒童鞋設計有瞭成人化趨勢,新標準規定,兒童鞋有效跟高不應大於25mm,過高的鞋跟會使得兒童骨骼承受額外壓力,因此傢長在選購兒童鞋時,不要盲目追求美觀,為孩子選擇鞋跟高度適當的兒童鞋。江博士健康鞋一直以來很註重兒童運動鞋的安全性,在兒童運動鞋的材料質地方面嚴格把控,江博士兒童運動鞋輕便且質地柔軟、透氣性強、彈性好且不含有害物質,保證孩子們的足部健康安全。

其次,在給孩子挑選兒童運動鞋時也要註重運動鞋的功能性。兒童運動鞋的鞋頭需要有較硬的加裝包口,保護足部,且鞋頭需要留出一定的空間,鞋墊具有足弓承托設計,後跟杯加硬,以便孩子在活動時保護後跟骨。江博士兒童運動鞋在功能上根據三維護足概念,設計A、B、C三種不同的足弓承托幅度及後跟斜度的鞋墊,可按照孩子不同足部的情況,選擇合適的鞋墊,承托偏低足弓及使得後跟保持垂直;堅硬後跟杯,能幫助孩子穩定後跟骨;兒童運動鞋前足不同圍度,適合不同的肥瘦腳形,增加孩子足部的舒適度。這些功能性使得孩子在穿著江博士兒童運動鞋運動的時候足部得到良好的保護。

再者,傢長在挑選兒童鞋時不僅要註意安全性及功能性,同時也要註意其舒適性。建議買鞋前先驗腳,江博士健康鞋專門店均有專業的足健助理員為孩子提供免費的驗腳服務,根據孩子的足部檢測結果,傢長們可挑選合適幅度的A、B、C鞋墊。A墊為高度承托,適合後足外翻較嚴重的孩子穿著;B墊為中度承托,適合輕微後足外翻的孩子穿著;C墊為正常承托,適合後足垂直的孩子穿著。兒童運動鞋與A、B、C鞋墊搭配,孩子穿著兒童運動鞋更舒適,江博士兒童鞋在一定程度上還可以幫助孩子緩解足部疲勞、疼痛以及減少扁平足後遺癥發生幾率,有助於足部健康成長。


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鳥巢半馬鳴槍ASICS亞瑟士伴隨跑者首次鳥巢沖線

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今天上午,2015年北京鳥巢半程馬拉松於奧林匹克中心的景觀大道鳴槍起跑,8,000名跑者向終點國傢體育場“鳥巢”一同邁進,見證瞭這一激動人心的時刻。 北京鳥巢半程馬拉松是 asic

今天上午,2015年北京鳥巢半程馬拉松於奧林匹克中心的景觀大道鳴槍起跑,8,000名跑者向終點國傢體育場“鳥巢”一同邁進,見證瞭這一激動人心的時刻。

北京鳥巢半程馬拉松是 asics quantum 360 knit 2和Asics 亞瑟士首次贊助國內重要馬拉松賽事。賽事現場,數千名跑者身穿亞瑟士打造的賽事官方運動T恤,在宜人的沿途風景中全力奔跑,向體育聖殿“鳥巢”奮力沖刺,這也是2008年北京奧運會之後大眾跑者首次能夠跑進鳥巢體育場完成撞線。著名長跑運動員孫英傑,足球運動員高雷雷都參加瞭本次比賽,共享卓越賽事的同時,也為所有跑友加油打氣,爭取更好的成績。


本次北京鳥巢半程馬拉松比賽路線環繞北京核心運動區域奧林匹克中心區和奧林匹克森林公園,最後沖刺的兩公裡路線更是與2008年北京奧運會和2015年田徑世錦賽的比賽路線完全一致,終點線設在鳥巢體育場內,這種頂級的賽事體驗,也使得8,000多個名額在報名正式啟動後2天內便宣告報滿。


asics tiger和Asics 亞瑟士召集瞭一群專業配速員帶領不同級別的跑者完成比賽;同時來自於全國多地的亞瑟士跑團跑者也齊聚鳥巢,參與本次賽事。此外,亞瑟士也邀請瞭包括央視跑團、搜狐跑團和網易跑團在內的眾多媒體跑團,以及聯想、萬科等企業跑團參加此次比賽,讓更多的跑步愛好者可以首次在鳥巢體育場沖線。

在比賽終點,ASICS 亞瑟士特意安排瞭互動區域,邀請瞭跑者親友團一起見證參賽者撞線的瞬間。此外終點區域還設有特制的鏡框和成績牌,參賽跑者在這裡和自己的成績數字拍照留念;也為沒有參加跑步的朋友準備瞭特制的終點線,讓他們能夠擺拍自己鳥巢“撞線”的瞬間,充分融入這次比賽。

亞瑟士(中國)商貿有限公司總經理黃澤輝表示:“ASICS 亞瑟士很高興能夠贊助北京鳥巢半程馬拉松,伴隨來自各地的跑步愛好者一起沖刺鳥巢終點線。作為全球專業跑步品牌,ASICS 亞瑟士始終致力推廣跑步文化,服務跑步族群,以創新科技,針對不同類型的跑者推出專業的跑步產品,幫助跑者提升跑步表現,進而更享受跑步的樂趣。”

本次北京鳥巢半程馬拉松是 ASICS 亞瑟士首次官方贊助國內路跑賽事,亞瑟士也和參賽的8,000多名跑者一起實現首次沖線鳥巢的壯舉。和頂級跑步賽事合作也是亞瑟士一貫的理念。未來亞瑟士也會堅持這種理念,與更多的優秀賽事一起為跑步愛好者們帶來更好的跑步感受。


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今天上午,2015年北京鳥巢半程馬拉松於奧林匹克中心的景觀大道鳴槍起跑,8,000名跑者向終點國傢體育場“鳥巢”一同邁進,見證瞭這一激動人心的時刻。北京鳥巢半程

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輕量競速!亞瑟士GEL

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一款輕量的競賽跑鞋,也可日常訓練使用!asics 復古和亞瑟士GEL-HYPER SPEED 7競速跑鞋,原價850元,目前天貓特價399元包郵,價格不錯,喜歡的朋友不要錯過機會。

1949年,在日本神戶,株式會社鬼塚(ONITSUKA)誕生瞭,她就是株式會社asics 公館和亞瑟士(ASICS)的前身。早在20世紀70年代,許多著名選手都已穿上瞭亞瑟士生產的運動鞋,叱吒體壇。特別是在76年蒙特羅奧運田徑場上,ONITSUKA TIGER所受到的選手支持度更是無人可比。在第18屆日本奧運會上,身穿ASICS運動產品的選手一共獲得瞭47塊獎牌,傳為體壇佳話。

亞瑟士GEL-HYPER SPEED 7競速跑鞋ASICS部分鞋款中底內側采用ASICS核心科技Dynamic Duomax動態雙密度防傾斜裝置(材質中的黑色點狀物為材質本身特質),采用凹凸不平的形狀設計,分散著地時地面對腳步的緩沖力,減輕瞭腳部的負擔,有效防止足部的過度內旋(足外翻)的產生,使跑步更加輕松。

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