新浪美股訊 北京時間9日財富中文網報道，在運動員們為瞭登上奧運會領獎臺而奮力拼搏時，另一場戰鬥也在場館邊緣激烈展開。
在接下來的十幾天裡，全球各地的公司將會匯聚裡約，爭相吸引眾人的關註。可口可樂、Visa和三星等品牌，已經著手在巴西的服飾和場館等處鋪設廣告、運動員贊助和公司商標瞭。
大多數公司都會利用這次奧運會的契機讓消費者進一步認識自己的品牌。其他一些公司則借機在裡約奧運會這個全球舞臺上推出令人激動的新產品。
那麼哪傢公司的股票會脫穎而出呢？奧運會期間，股市的表現當然會更加令人振奮。市場研究公司Faceset的數據顯示，道瓊斯工業平均指數在為期兩周的夏季奧運會期間平均會出現6.9%的漲幅。
以下一些公司在往屆奧運會期間出現過股價上漲，而且這一次，他們可能會再次做到。
麥當勞
作為奧運會的官方贊助商，麥當勞（McDonald’s）有權在營銷中使用奧運會的品牌。公司在過去四屆夏奧會中都有著出色表現。在往屆夏奧會期間，麥當勞的股價要超出明晟指數（MSCI Index，一種全球股票指數）1.5%以上。在奧運會結束後一年，麥當勞的股價往往也會超出基準值近6%。
不過，在今年早些時候，由於麥當勞的財報顯示其同店銷售額漲速放緩，公司股價有所下滑。首席執行官史蒂芬-伊斯特佈魯克也警告稱，奧運會不會給公司帶來實質影響，雖然它有望幫助麥當勞強化其品牌影響力。
耐吉
美國奧委會發給男子運動員的運動包。
作為運動服裝業鼎鼎有名的品牌，耐吉的股價在過去兩屆夏奧會上表現並不理想。在2008年和2012年奧運會的兩周中，公司股價下滑瞭約2.77%。富國銀行的高級研究員湯姆-尼基奇認為，這可能是奧運會前夕耐吉發佈的財報令人失望所致。
不過，我們至少有理由關註耐吉股票在這屆奧運會上的表現。尼基奇寫道，這傢運動品牌試圖把奧運會當作“創新產品的跳板”。例如，他們在2008年推出瞭Flywire飛線技術和Lunarlon緩震技術，又在2012年成功推出瞭Flyknit鞋面風格。此外，根據Factset的分析師安德魯-柏斯汀整理的數據，在1984年至2004年的夏奧會期間，耐吉的股價表現都超過瞭標普500指數（S P 500）。
他寫道：“因此，盡管我們認為奧運會從短期來看是個不利因素，但公司的創新產品能否在今年晚些時候取得成功才是關鍵，這關系到公司是否有能力發展一線產品，應對激烈的競爭壓力（來自增長迅速的同行如愛迪達和UA 跑步背心（Under Armour））。”
柏斯汀指出，在奧運會之後的一年中，耐吉的股價平均會上漲15.27%，高於標普500指數9.3%的漲幅。
康卡斯特
奧運會的另一個潛在的大贏傢是美國全國廣播公司（NBC）的母公司康卡斯特。他們在2011年斥資43.8億美元，購買瞭2020年以前四屆奧運會的轉播權。公司同意直播和轉播所有項目，也就是連續250天大約24小時都有節目。其中包括選拔賽。
約有2.17億美國人通過美國全國廣播公司的環球網絡觀看瞭2012年倫敦奧運會。康卡斯特在3月表示，公司通過奧運會獲得的廣告銷售額已經超過10億美元，這讓公司有望繼續保持單場奧運會獲得國內廣告收入最高的記錄。
康卡斯特還針對洶湧而來的娛樂產品提出瞭解決方案：X1。這個聲控黑盒可以讓消費者使用關鍵字搜索節目，實現按需觀看。對康卡斯特而言，X1讓他們有機會在“電視掐線”的年代維持訂戶。
在過去八次夏奧會的兩周內，康卡斯特的股價平均有3.7%的漲幅，超過瞭標普500指數的平均值2.32%。而根據柏斯汀的數據，在奧運會之後的一年中，康卡斯特的股價平均會上漲30.3%，遠超標普500指數9.3%的漲幅。
康卡斯特最近達成瞭另一項76.5億美元的交易，成為瞭截至2032年之前奧運會的獨傢廣播和轉播商。
Visa
用卡公司Visa同樣是奧運會官方贊助商，他們借用這個身份廣泛地向消費者推銷自己。
Visa也是今年奧運會支付服務的獨傢提供商，這意味著該公司將管理奧運會場館、新聞中心、奧運村和奧運超市的全部支付系統。
在營銷方面，Visa給45名贊助的運動員提供瞭Visa支付戒指，其中包括四次奧運會金牌得主米西-富蘭克林，借此展現公司的先進技術。佩戴戒指的用戶隻需輕觸即可付款，它也不需電池或充電，還能在水下50米處正常工作。
不過，Visa也在今年早些時候調低瞭公司在2016年的收入預期，原因是油價疲軟導致美國支付額度降低，以及商品經濟為主的經濟體如巴西等增長乏力。
但是誰知道呢？也許Visa在裡約奧運會期間的強大存在感會促進Visa卡在巴西的使用。
Under Armour 日本買
盡管安德瑪（Under Armour）並非奧運會的官方贊助商，但他們正傾盡全力在全球范圍內與奧運會建立聯系——畢竟，這個品牌在全球的影響力相對較弱。在公司上一次收入電話會議上，安德瑪強調，公司的代言運動員數量已經是倫敦奧運會時的四倍。
安德瑪為美國女子和男子體操隊提供瞭制服，還為奧運會金牌得主邁克爾-菲爾普斯量身定制瞭一雙鞋子。
據路透社報道，安德瑪還在裡約海灘邊租用瞭幾個露天健身房，為奧運會的粉絲們提供日常健身項目。這傢運動品制造商還將為貴賓客戶舉辦頂樓派對，這些客戶可以與安德瑪贊助的運動員進行交流。
但是要註意瞭，安德瑪將會在裡約與耐吉展開面對面的激烈交鋒。（財富中文網）
譯者：嚴匡正
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Jordan Brand × PSG入手指南（場外篇） 獨傢遠藤保仁2018年09月15日 09:12 ENJOYZ足球裝備網
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