這款adidas y3 平民版和adidas Originals Kids' Gazelle J Sneaker大童運動鞋，在1968年發行的阿迪達斯 Gazelle 系列，作為阿迪傢的經典鞋款，40年後的今天還經常能看到它的身影。Gazelle 在穿搭實戰上的強悍是有目共睹，采用厚實生膠中底和蜂窩外底搭配上乘麂皮鞋面。而皮革物料亦散落在鞋舌、內襯、後跟標簽以及 Three Stripes 等細節之中，最後則於後跟和 Gazelle 品牌標識運用燙金工藝完美收尾。

更多關於該系列愛迪達 外套的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

每年深冬時分，蠢蠢欲動的街頭潮人已經在盤算春天來臨後的穿衣打扮。和去年同期的概念廣告 Future 一樣，adidas 2017 t shirt与adidas originals 也在近日發佈瞭今年的概念廣告。

90 秒長的影片名為 “Original is never finished”（原創不息），不管是從創意、畫面、還是音樂都把“酷”這件事詮釋得很到位。

這部由 RSA 電影制作公司的 Terence Neale 執導的短片，頗有點先鋒獨立電影的味道。它雲集瞭諸多當代運動名人和藝術傢，用已故歌手 Frank Sinatra 的經典歌曲 My Way 作為 BGM，用彩蛋串聯起瞭一個創造和傳承的故事。

比如傳奇中鋒“天勾”賈巴爾和他的繼任者佈蘭登 英格拉姆，戴著兜帽靜坐仿若絕地武士；

現代藝術傢 Petra Collins 用自拍方式致敬文藝復興時期波提切利的《維納斯的誕生》，這幅畫又以另一種方式出現在瞭短片結尾，再次點出瞭“傳承與創新”的主題。

老滑手 Mark Gonzales 則帶著他的經典滑板動作“棺材躺” Coffin。模仿他這一動作的 Lucas Puig 用自己的方式重新玩瞭一遍“裙下之臣”；

片末出現的合影，引用的則是歐洲社區青年文化的打扮風格，包括片中那個吐痰的動作，影射的就是東倫敦混混（Chav）和 Racaille（法國小流氓）那群無法無天的年輕人，阿迪達斯的三條杠本來就是他們身上常見的衣著打扮。

截至目前，廣告在 YouTube 已經獲得 400 萬餘次觀看。你大概也看出來瞭，本片核心的創意就是“復刻經典”，這也是三葉草的核心業務。與阿迪達斯合作已有 3 年的廣告公司 Johannes Leonardo 負責瞭這支廣告。創意總監 Wes Phelan 特別提到瞭“‘過去’如何賦予‘未來’活力”，“我們想讓這部短片體現各個創意領域的豐富歷史：音樂，藝術，電影和運動。”

而整支廣告中，唯一給瞭個大特寫的鞋款就是這雙紅黑白配色的 EQT，復刻自 90 年代初的 Equipment 系列。

阿迪達斯在去年三月曾一天賣出 40 萬雙 NMD ，考慮到 NMD 初代配色一再復刻，轉售市場的熱潮正在褪去，他們開始尋找下一個能讓他們走紅社交網絡的產品。這次他們選擇的 EQT 也是當年阿迪達斯為運動員打造的一款運動鞋，他們專門制作瞭 4 分鐘時長的廣告來介紹它的歷史。

阿迪達斯這兩年在年輕化和時尚化方面頗有建樹，在與明星設計師合作賣鞋、和社交網站緊密聯系的同時，把營銷的重點放在瞭“創造性”上。去年同一傢廣告公司為他們打造瞭主題為 Future 的廣告，強調的也是獨立精神、打破常規的創造性思維等年輕人青睞的標簽。

adidas originals t shirt red与adidas originals 這一子品牌在 2016 年成為挽救阿迪達斯業績的強大增長驅動之一。該品類得益於數款爆款的暢銷，連續幾個季度為阿迪達斯貢獻瞭 20% 左右的增長。

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

重奪北美亞軍

阿迪達斯是德國運動用品制造商，以其創辦人阿道夫 阿迪 達斯勒命名，1920年在接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫 達斯勒創立瞭運動品牌puma。

阿迪達斯最為知名的三種標志分別具有不同的含義。三葉草logo代表的是將三個大陸板塊連接在一起，其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運動力量。三條紋標志則代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望。愛迪達 t与adidas style標志在一定程度上算是奢侈品系列，而其logo的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神，其標志為圓形中間分割為三條紋。

此前阿迪和耐克幾乎壟斷瞭北美運動服裝市場，直到本土品牌安德瑪橫空出世，阿迪近兩年持續被安德瑪超越排名滑至第三。但從最近兩個季度開始，阿迪達斯終於重新奪回北美市場運動品牌第二的位置，並且將這一趨勢不斷鞏固。

據《財富》援引知名體育產業研究公司NPD集團報告稱，阿迪達斯在已經結束的第三季度和當前季度均有望超過競爭對手安德瑪，成為僅次於耐克的北美第二大運動裝備廠商。

實際上，阿迪達斯的強勢回歸並不意外。今年第二季度，阿迪達斯集團就在美國市場表現強勢，期內營收大漲22.6%至7.88億歐元，小幅超過安德瑪同期的營業額，成為該地區增長最快的運動品牌。

業內人士普遍認為，2014年年中履職的北美區總裁Mark King被認為是阿迪在美國市場 翻身 的功臣。2014年，阿迪達斯集團的北美營收額下挫6%，旗下阿迪達斯和銳步品牌的市場份額縮水至7.1%，不僅被年輕品牌安德瑪超越，與行業領頭羊耐克的差距也越來越大。

經營策略顯成效

King上任後，其在北美地區的經營策略成效明顯。阿迪達斯決定讓位於俄勒岡州波特蘭市的北美總部擁有更靈活的決策權，所有關於美國區域的品牌推廣、產品設計和銷售決策將從這裡產生。

此後，阿迪達斯開始大刀闊斧地精簡品牌，將北美市場的重點放在跑步、籃球等核心產品和主打日常運動休閑的阿迪達斯經典三葉草品牌上。

與此同時，阿迪還放棄瞭高價的NBA球衣合作合同，將更多市場預算用於簽下諸如詹姆斯 哈登等巨星球員，還與美國說唱歌手坎耶 韋斯特合作推出潮鞋Yeezy Boost，受到年輕人追捧。

在北美市場，耐克仍然穩居運動行業頭把交椅。截至今年8月31日前的三個月內，耐克在北美實現40.31億美元營收，同比增長6%，略低於分析師預期。

阿迪達斯今年已四次上調全年業績預期。該公司目前預計，經匯兌因素調整後的全年銷售額增速將達到16%-19%左右，高於上月初15%的預期。該公司預計，全年凈利潤將增長35%-39%，達到9.75億-10億歐元，此前的預期為全年凈利潤增長25%左右。

阿迪達斯同樣註重產品創新，例如搶占目前備受關註的可穿戴市場。據最新消息，阿迪達斯目前正在研發一款叫作Chameleon的全新休閑健身追蹤設備，該設備將於一款叫作All Day的健身運動應用相兼容，該設備將於明年登陸市場。

知情人士透露，阿迪達斯已展開該設備及應用的研發工作，並將在2017年推出這兩款產品。目前該設備的細節部分仍未浮出水面，並不清楚該設備是否會配置心率傳感器、是否有GPS集成芯片、是否僅針對運動市場。

競爭對手或陷 瓶頸期

除行之有效的經營策略外，阿迪業績反超無疑也歸因於競爭對手安德瑪的業績增長放緩。

最新財報顯示，第三季度安德瑪整體收入按年上漲22.2%至14.7億美元，雖然連續第26季季增幅超過20%，但漲幅繼續比二季度的27.7%、一季度的30.2%和2015財年的28.5%收窄，更是2010年以來的最小幅度。

安德瑪表示，其第三季度利潤已達預期，但同時對未來的銷售額增幅提出警示。安德瑪表示，其在北美的服裝銷售額並未達到此前預期，預計其在2017至2018年間的收入增幅在20%。安德瑪本周二股價一度大跌超過14%，過去一年其股價跌幅超過25%。

據安德瑪品牌創始人、集團主席首席執行官Kevin Plank介紹，為瞭拓寬其在服裝領域的業務范圍，安德瑪同時正加大對 休閑風 服裝的投入，而這也是競爭對手阿迪達斯所擅長的。

業內人士指出，明確定位消費群體成為安德瑪此前取得成功的主要原因。安德瑪的目標消費群體是12歲至25歲的年輕人，它在年輕人群中掀起專業運動的潮流。安德瑪發展的最終落點並不是職業運動員，而是另一類人，即非專業運動員。這類人群的定義是非職業，但願意勤奮運動。然而目前來看，其發展卻遇到一定的 瓶頸期 ，因為各路競爭對手都開始瞄準專業健身市場，安德瑪在產品新意上的優勢卻在逐步下降。

更多關於該系列愛迪達 外套的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！