按月存檔:11 月 2018

外焦裡嫩,不,是裡騷外嫩

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各位還記不記得,我們不久前曾經為大傢帶來過一臺奔馳CLS Shootingbrake?這款車型將Coupe元素融合進旅行車的外觀設計從上市之初就贏得瞭不少人的喜愛,經過改裝之後更是能將旅行車的

各位還記不記得,我們不久前曾經為大傢帶來過一臺奔馳CLS Shootingbrake?這款車型將Coupe元素融合進旅行車的外觀設計從上市之初就贏得瞭不少人的喜愛,經過改裝之後更是能將旅行車的顏值發揮到極致。今天我們就又為大傢帶來瞭另一臺CLS Shootingbrake。

與之前那臺比較低調的灰色Shootingbrake相比,這臺車的顏色可以說非常博人眼球。不得不說,綠色的車漆其實非常難以駕馭,車主夏宇為愛車選擇這個顏色也需要一定的勇氣,不過好在最終的作品看起來效果出乎意料地好。

iAcro:最開始是因為什麼選擇玩車的?

夏宇:因為之前有幸結識瞭一位改裝圈大王@李宜澤_zak(李老板),帶我走進瞭姿態這個圈子。

iAcro:為什麼選擇瞭玩姿態這條路?

夏宇:隨著接觸到的姿態大王增多加上感覺自己比較適合姿態這條路(另外上面說的李老板我倆的車一模一樣,也好有個借鑒,少走些彎路)。

iAcro:買這臺車是出於什麼樣的考慮?

夏宇:當時其實比較中意的是S7,可惜因為北京某傢4S店態度實在惡劣,所以最終選擇瞭這個CLS shootingbrake。

iAcro:為什麼選擇瞭綠色這個比較小眾的顏色?

夏宇:我車原來的顏色是流沙金,因為比較受各位CLS車友喜愛所以出現瞭幾臺一模一樣的,沒有辦法不想太大眾化隻能換掉,這個綠色是根據AMG GTR的紐北綠調整出來的。

iAcro:改裝和用車過程中,有過什麼印象深刻的事情?

夏宇:其實印象深刻的事情還挺多的,這輛車陪我走過很多路,結婚、生子。這車在我心裡就跟孩子一樣,一點一點完美!

iAcro:這臺車接下來的改裝計劃是什麼樣的?

夏宇:暫時保持現狀不想動瞭,估計以後會考慮移植發動機,把他變成國內唯一的一臺CLS63 Shootingbrake。

iAcro:下一個目標是什麼車?為什麼?

夏宇:下一輛車我會選擇兩門豪華GT,八缸、雙門跑車、四驅、豪華、舒適,這就是我想要的下一輛車。例如奔馳S63coupe、賓利歐陸GT等。

iAcro:改裝和玩車過程中遇到過的最大的困難是什麼,怎麼克服的?

夏宇:遇到最大的困難應該就是氣動吧,因為沒有專門給shootingbrake出的氣動避震,所以一開始選擇用絞牙改,但是用著總感覺差點事結果狠下心去年5月份開始畫圖訂做中間試裝兩次都不完美一直到7月底,才算搞定!

從圖片中我們也可以看出夏宇的這臺CLS Shootingbrake不光在大面上下功夫,細節也非常講究,剎車卡鉗甚至氣動控制面板的背光都采用瞭與車身呼應的綠色。與惹眼外觀相反,車內可謂相當悶騷,碳纖維的裝飾面板,AMG三幅方向盤,B&O音響,都是內飾中的點睛之筆。不過這些還不是最騷的,眼尖的看官也許已經發現瞭,中控臺上的原廠石英鐘已經被著名鐘表品牌iwc 台北萬國的產品所取代,這大概就叫低調奢華瞭吧。也就是這些細節的追求,才讓這臺CLS與眾不同,成為所謂精品。

更多美圖:

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景甜機場又創新造型,灰色大衣盡顯女王范兒!

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​不溫不火的景甜,機場裡也可以吸引大傢眼球,全新穿著,讓自己魅力十足,通過創新的穿衣方式,充滿時尚感,機場裡時尚感爆棚,為自己加分。盡顯女王范兒的搭配,更加提升氣質,景甜苗條身材,是大傢羨慕的,如今又搭配超級洋氣的大衣,真心美出新高度。

長款呢大衣,十分提升氣質,讓景甜充滿女王范兒,同時寬松的款式,格外顯瘦,高挑身材,是很多女生鐘愛的偶像。

搭配的白色帽子,起到一定修飾作用,看起來格外接地氣,同時與高級灰色搭配,形成搭配,看起來魅力十足,充滿時尚感。

驚嘆搭配的鞋子,與帽子更加般配,白色粗跟高跟鞋,鞋跟的設計,別有一番設計感,方頭感覺,更加顯瘦,讓自己魅力十足。

景甜機場裡十分有范兒,難怪讓大傢愛不釋手,看到景甜的穿衣,怎麼就不火呢?這氣場,簡直與楊冪有一拼。

景甜膚色白皙,讓大傢羨慕,從開始拍戲就與大牌合作,氣質十分迷人,如今,身穿一條黑色修身連衣裙,搭配的高跟鞋,女人味十足。

黑色的連衣裙,十分凸顯氣場,同時搭配的彩色coach 男用 短夾,更加活潑可愛,露出白皙膚色,看的網友們十分羨慕。

牛仔外套,搭配超短熱褲,景甜的美腿,也是沒誰瞭,看到這麼苗條的氣質,機場裡成為亮麗風景線,完美身材,為自己加分。

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聖誕節送她好禮 點亮浪漫金色聖誕季

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凜冬來臨,聖誕已經成為冬日裡一個別樣的慶典日。漫天的雪花伴隨寒夜中的燈光點綴,一份愛意濃濃的禮物讓甜蜜約會升級;跟朋友派對狂歡,一同許下對美好生活的滿心憧憬。飽含心意和祝福的心願清單,也滿含對美力自我的虔誠期待。這個冬天為聖誕賦以耀眼的金色,和好友一起步入美力世界,滿足你對美麗的所有願景。

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一路相伴感謝有你 直擊卡西歐中國成立慶典_0

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為瞭進一步擴展中國地區業務, 卡西歐 台灣 計算機株式會社在中國成立卡西歐(中國)貿易有限公司(以下簡稱“卡西歐中國”),將卡西歐(上海)貿易有限公司和卡西歐(廣州)

為瞭進一步擴展中國地區業務,卡西歐 台灣計算機株式會社在中國成立卡西歐(中國)貿易有限公司(以下簡稱“卡西歐中國”),將卡西歐(上海)貿易有限公司和卡西歐(廣州)商貿有限公司的營業功能正式合並,經營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。2014年3月20日,卡西歐中國成立慶典在上海虹橋元一希爾頓酒店隆重召開,卡西歐高層領導、業界合作夥伴、媒體記者等歡聚一堂,共同見證卡西歐在中國的發展之路。首屆卡西歐杯傢庭演唱大獎賽冠軍、著名旅日歌手巫慧敏親臨現場助陣,為祝賀卡西歐中國成立傾情獻唱。

卡西歐(中國)貿易有限公司成立儀式

卡西歐計算機株式會社常務董事、營業本部長中村寬致詞

卡西歐(中國)貿易有限公司董事長大庭宏視致詞

你記憶中的卡西歐是怎樣的?在慶典現場播放的街頭采訪視頻中,卡西歐用戶用親切而平實的語言,講述瞭自己心中的卡西歐。80年代阿童木動畫形象的卡西歐電視廣告令人印象深刻,85年開播的卡西歐杯傢庭演唱大獎賽曾經創造收視狂潮,代表瞭一個時代的經典記憶。當天,獲得比賽首屆冠軍而與卡西歐 手錶 指針結下不解之緣的著名旅日歌手巫慧敏也出席慶典,她溫婉的歌聲喚醒瞭大傢當年的美好回憶。

卡西歐杯傢庭演唱大獎賽冠軍巫慧敏親臨現場

縱觀卡西歐在中國的發展歷程,1980年,卡西歐電子計算器進入中國;1985年設立瞭北京事務所;20世紀90年代,電子樂器、手表進入中國;2003年成立瞭以銷售數碼相機、電子辭典、電子計算器、電子樂器等產品為主營業務的“卡西歐(上海)貿易有限公司”;2006年成立瞭以銷售手表為主營業務的“卡西歐(廣州)商貿有限公司”。自此,卡西歐以這兩傢銷售公司為主體的體制下在中國發展,業務逐年擴大,銷售額逐年遞增,並發展成為中國傢喻戶曉的知名品牌。

卡西歐在中國的發展歷程

為進一步擴展在中國的業務,成立卡西歐(中國)貿易有限公司,其經營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。在慶典活動中的卡西歐中國成立儀式上,卡西歐計算機株式會社常務董事、營業本部長中村寬、卡西歐(中國)貿易有限公司董事長大庭宏視、總經理金田公一、總經理林成彬登上舞臺,共同開啟卡西歐在中國的新征程。卡西歐中國成立後橫向統一管理所有產品的流通、銷售以及市場宣傳,進一步提高品牌知名度和信賴度,增強品牌活力。卡西歐的穩健發展與中國消費者的喜愛與支持緊密相連。今後將一如既往秉持“創造貢獻”的經營理念和“0到1”研發理念,進一步加大中國地區推廣力度,並針對日新月異的中國市場,從中國消費者的具體需求出發,推出更多貼近中國市場的產品。

G-SHOCKMTG-S1000D系列手表

Privia飄韻數碼鋼琴HelloKitty典雅紀念版PX-150KT

EX-TR350S詮釋女性的成熟與可愛

TR之父長山洋介攜TR粉絲秀出EX-TR350S不隻一面的美麗

慶典現場,卡西歐通過眩目的3D視頻,向觀眾們展示瞭卡西歐全系產品陣容,讓人深深折服於0到1的創新電子科技技術。本次慶典重點展示瞭G-SHOCK精湛工藝傑作MTG-S1000D系列手表,強韌與美感完美融合;和SANRIO合作的Privia飄韻數碼鋼琴HelloKitty典雅紀念版PX-150KT,琴身的KITTY圖案將數碼彈琴化身為親密聽眾。同時,卡西歐在今日發佈“自拍神器”新品EX-TR350S,自拍模式再升級。以及發佈兩款將受眾定位於獨立女性消費者的數碼相機新品高速系列EX-10和EX-100。卡西歐將攜旗下各大類產品,為中國用戶帶來超乎想象的價值體驗。

卡西歐的過去有你陪伴,卡西歐的未來期待你的參與。卡西歐中國的正式成立,將為其對華業務發展開啟全新篇章。

向作者提問標簽:數碼相機
http://dcdv.zol.com.cn/441/4418761.html
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中關村在線
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為瞭進一步擴展中國地區業務,卡西歐計算機株式會社在中國成立卡西歐(中國)貿易有限公司(以下簡稱“卡西歐中國”),將卡西歐(上海)貿易有限公司和卡西歐(廣州)商貿有限公司的營業功能正式合並,經營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。2014年3月20日,卡西…

為瞭進一步擴展中國地區業務,卡西歐計算機株式會社在中國成立卡西歐(中國)貿易有限公司(以下簡稱“卡西歐中國”),將卡西歐(上海)貿易有限公司和卡西歐(廣州)商貿有限公司的營業功能正式合並,經營范圍涵蓋在中國銷售的卡西歐全線產品。

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國內知名度最高的五大腕表品牌_0

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對很多人來說,腕表的知名度是其購買行為的重要參考依據之一,因為很多人花不小的錢買表佩戴本身就有“顯擺”的目的,當然是認識的人越多越好,最好一看這個品牌就知道“哇,

對很多人來說,腕表的知名度是其購買行為的重要參考依據之一,因為很多人花不小的錢買表佩戴本身就有“顯擺”的目的,當然是認識的人越多越好,最好一看這個品牌就知道“哇,你竟然戴XX,這個表不便宜呢!”。不過世界上的腕表品牌那麼多,傳到中國的雖然隻是部分但也不算少瞭,在這眾多品牌中,哪些品牌的知名度最高呢?我的看法如下。

勞力士

論知名度,可能沒有哪個腕表品牌能與勞力士爭鋒,無論對腕表感不感興趣的人可能都知道勞力士的大名。而在小說、影視、動漫等各類作品中,也常常出現用“戴勞力士”(這裡一般指的是金勞)形容一個人“富有”的情節。國內有“最懂表和最不懂表的人,都會選擇勞力士”的說法,雖然片面但其地位可見一斑。

勞力士在國內的名氣大到甚至有人認為“勞力士的名氣就是中國人捧起來的”。這當然是錯誤的看法,勞力士由漢斯威爾斯多夫於1905年創立,現在主要側重於東方市場,但其在國際上同樣很有知名度。勞力士在國內有“一勞永逸”的美譽,這和勞力士口口相傳的堅挺耐用是脫不開關系的。勞力士進入中國非常早,在中國民國時期,就有人在上海灘、在北平、在天津衛佩戴瞭。在漫長的時間裡,各種因素的綜合下,勞力士成為國內最受歡迎的腕表品牌之一,甚至無需“之一”。

baby g 紅

說完瑞士表最知名的腕表品牌,我們再來說說日本表最知名的腕表品牌,不知道別人是什麼感覺,但在我的印象中,日本表著知名度最高的腕表品牌非baby g 電子錶莫屬。在曾經完全不關註也不瞭解腕表的小時候,能擁有一枚正版卡西歐G-Shock腕表可能是很多少年少女的夢想,至今還記得表姐在12歲生日時送我一塊卡西歐手表時的感動。

和其他很多腕表品牌相比,卡西歐大部分表款的價格往往不是很貴,針對的目標群體可能也是學生、年輕人,但實際上他的魅力俘獲瞭下到十八歲上到四十八歲的人的心。之前我在一篇文章中說“很多人即使擁有勞力士,可能也同時擁有一塊卡西歐”,很多網友紛紛留言表示贊同。此外,卡西歐除手表以外的其他產品也帶動瞭它的知名度。很多人的啟蒙“名牌”腕表品牌可能就是卡西歐吧。

歐米茄

我一直認為知名度這東西最好的體現就是不懂不關註的人也聽過或覺得熟悉,因此雖然很多資料都說歐米茄在國內的知名度和勞力士相當,但實際上我認識它比勞力士更晚一些。那還是大學一次兼職,工作地點就在鳥巢內,當時的負責人帶我們參觀鳥巢內部,滿眼的“OMEGA”LOGO不免讓人好奇,之後我才知道這個一個瑞表品牌,自1932年以來,就在各屆奧運會上擔任正式計時。

有人說,歐米茄純粹是靠廣告炒起來的,這也側面反映瞭歐米茄的廣告力度。歐米茄作為腕表界的廣告先驅,每個系列都有自己的代言人。另外,歐米茄登月的傳奇經歷更給它的增添瞭神秘魅力。歐米茄由佈蘭特於1848年創立,1895年,歐米茄接到瞭來自上海的第一批幾千塊的鐵路表訂單。所以它和勞力士一樣,都屬於來中國比較早的瑞表品牌。和獨立的勞力士不一樣,歐米茄屬於目前全球最大的鐘表制造商斯沃琪集團(Swatch Group Ltd.),是其集團最賺錢的三大品牌之一,據悉,目前歐米茄的年銷售額達到30億瑞郎。

浪琴

浪琴和歐米茄一樣,同屬於斯沃琪集團,不過它在集團中的定位比歐米茄低一檔,但同樣是集團最賺錢的三大品牌之一,其年銷售額已接近20億瑞郎。至於浪琴在國內的知名度,看看那些戴浪琴的白領們就知道瞭。中國人戴浪琴的白領數不勝數,浪琴表“優雅”的概念深入人心,多少情侶和新婚夫婦佩戴的是浪琴表?

和勞力士、歐米茄這種“貴族”不同,浪琴更接地氣一些,一般工薪階層都能買的起,而其優雅的氣質又剛好滿足瞭職業人士的需求,再加上“浪琴”這麼“中國”的名字,又是進口瑞士表,浪琴那麼火不是沒有道理的。浪琴由阿加西於1832年創立,1867年就售賣鐘表產品到中國的清朝瞭。浪琴表氣質優雅,性價比高,同樣產品線豐富,年產量高,是最受白領階層歡迎的腕表品牌。

天梭

對腕表有所瞭解的朋友或許知道,天梭也是斯沃琪集團的一員,隻能說不愧是全球最大的鐘表制造商。除瞭歐米茄和浪琴,天梭是斯沃琪集團另一個最賺錢的品牌,年銷售額超過10億瑞郎。定位上來說,天梭又低浪琴表一檔,屬於親民品牌。天梭表在國內的知名度或許可以從“爛大街”的力洛克中窺見。在國內,力洛克系列天梭最受歡迎的表款,每天上下班乘地鐵或公交時,幾乎總能見到天梭表的上班族。

我曾去店裡咨詢過,買天梭表的年輕人居多,因為天梭可以說是知名瑞士表中最便宜的瞭。天梭因為其親民的價格,瑞士表的名頭,經典的設計,受到眾多國人的喜愛。查理 – 費裡西安·天梭於1853年創立天梭公司。第一間天梭制表工作室位於瑞士小鎮力洛克的克雷·瓦揚大街。天梭表價格親民,歷史悠久,對很多人來說,屬於觸手可及的知名瑞表。

國內知名度最高的腕表品牌,有人可能會說還有百達翡麗、江詩丹頓、帝舵等品牌,確實如此,不過說到“最知名”,我想以上五個腕表品牌爭議應該是最小的。你的看法呢?

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歷來最成功浪琴表香港國際賽事入場人數破紀錄

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浪琴表香港國際賽事今日(12月13日星期日)在沙田馬場舉行,吸引瞭八萬五千五百五十二名觀眾進入兩個馬場觀賽,較去年同一賽馬日觀眾人數多百分之九。這項世界馬壇年終盛會共上

浪琴表香港國際賽事今日(12月13日星期日)在沙田馬場舉行,吸引瞭八萬五千五百五十二名觀眾進入兩個馬場觀賽,較去年同一賽馬日觀眾人數多百分之九。這項世界馬壇年終盛會共上演四項一級賽,獎金總額達八千三百萬港元。今年四項賽事的頭馬均憑超卓表現摘桂,精彩絕倫。

香港賽馬會行政總裁應傢柏說:「今日進場觀賞longines 機械錶 香港國際賽事的人數屬此賽歷來之冠。本會年來於馬場設施投放大量資源,為這項精彩賽事提供一個一流的上演場地。而今日馬迷則以實際行動來表達對我們的支持與贊賞。」

香港賽馬會行政總裁應傢柏(中)、賽馬事務執行總監利達賢(左)與評磅及賽事策劃部主管紀禮澤(右),一同舉杯慶祝2015年浪琴表香港國際賽事圓滿舉行。

全日賽事過後,沙田馬場上空發放璀璨煙火,為浪琴表香港國際賽事畫上完美句號。

今日四項一級賽中,日本一哩佳駟「滿樂時」力退香港星駒「步步友」,摘下總獎金達二千三百萬港元的浪琴表香港一哩錦標,另一日本代表「榮進之光」亦攻下獎金達二千五百萬港元的浪琴表香港杯,演出之精彩令人不禁屏息凝望。至於獎金達一千六百五十萬港元的浪琴表香港瓶,則於最近十一年來,首次有愛爾蘭代表於國際賽奪標,建功者是「天文學傢」的三歲兒子「高地之舞」。香港佳駟「幸福指數」在獎金達一千八百五十萬港元的浪琴表香港短途錦標中為主隊扳回一城,以一放到底的姿態奏凱。

由坂口正則訓練的「榮進之光」,今日在武豊胯下勝出浪琴表香港杯 (國際一級賽,2000米)。

莫雅主策由堀宣行訓練的「滿樂時」勝出今日在沙田馬場舉行的浪琴表香港一哩錦標

(國際一級賽,1600米)。

由告東尼訓練的「幸福指數」(6號),今日在莫雷拉胯下勝出浪琴表香港短途錦標 (國際一級賽,1200米)。

由嶽伯仁訓練的愛爾蘭代表「高地之舞」在騎師莫雅胯下勝出浪琴表香港瓶(國際一級賽2400米)。

應傢柏表示:「賽前,我們已預期這將是歷來最成功的香港國際賽事,而結果亦證明這點,是日確是盛況空前。四場大賽的桂冠,分別落在一匹愛爾蘭賽駒、兩匹日本佳駟和一匹本港代表頭上,足證這項賽事的國際地位。」

今天四項主要賽事共有五十三匹賽駒出賽,當中二十九駒屬國際一級賽冠軍,打破瞭此項盛事舉辦以來最多二十二匹一級賽盟主參賽的紀錄。應傢柏指出,是日賽事取得空前成功,主要有賴全球馬壇的頂尖人物對我們的持續支持。

他續說:「我們高興見到嶽伯仁麾下馬匹今年首度勝出香港瓶,此等頂尖練馬師不但支持我們的賽事,而且能成功奪標,實在可喜。」

「我們今天看見的表演實在十分精彩:莫雷拉策騎『幸福指數』克服大外檔奏凱;現已成為全球星級一哩賽駒的『滿樂時』在陣上盡展所長;『榮進之光』的強勁走勢亦是不可多得。今天這個賽馬日可算精彩絕倫,氣氛熾熱,皆因我們得到世界各地的大馬主和育馬者的鼎力支持。」應傢柏續說。

沙田今日十場賽事的總投註額達十四億四千九百萬港元。

「與去年相比,今年的總投註額隻下降瞭稍多於百分之一,但仍屬這項盛事歷來第二高的投註總額。因此,從財務角度來看,我們對今年的成績仍感到十分滿意。」應傢柏說。

應傢柏感謝今天進場觀賽的人士,並向馬會同事致意,感謝他們所作出的努力:「為瞭籌辦這次盛事,香港賽馬會的員工團隊付出瞭極大努力,如今能夠取得成功,我們全都感到非常欣慰。我們已成功將香港國際賽事打造成全球其中一項水平最高的賽馬盛事,令它成為真正的世界草地王者爭霸戰。」

香港賽馬會賽馬事務執行總監利達賢表示:「今天國際馬壇精英匯聚,確實是值得慶祝的大日子。大傢今早起來時,都會預期是日的賽事非比尋常。香港國際賽事的總入場人數歷年來不斷增長。2005年,入場人數是四萬四千人,而今天則多達八萬五千五百人。這項盛事在香港和全球均極具吸引力,而且地位不斷提升,成為全球馬壇每年的年終盛會。這不僅是香港賽馬會取得的重要成果,亦是賽馬運動整體的重大成就。」

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專訪愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

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連續五年業績增長的adidas athletic鞋現在到瞭 通往2015之路 的沖刺階段。eqt籃球鞋集團大中華區董事總經理高嘉禮在接受北京商報記者采訪時表示,四年前承諾對品牌的戰略投資、零售的重構、門店的擴張計劃都可以打個勾。不過,這並非意味著愛迪達將開始在中國的坦途,從低潮期成功翻身的愛迪達希望重振其在運動領域的影響力。

拓展未來城市

與其他關店減庫存的品牌不同,在這輪行業低潮中,愛迪達依然保持瞭並不低的開店速度。 自我們 通向2015之路 戰略開展以來,愛迪達在中國新增瞭2000傢門店之多,大多數位於較低線城市。 向三四線城市甚至縣級市等更低線的城市拓展是所有運動品牌抵抗增長緩慢的一個途徑,不過高嘉禮更願意將這些城市稱之為 未來城市 。 如果叫中小型城市或者非一線城市是有一些負面意義的,所以我們稱為未來城市。 據其透露,愛迪達2014年新開的店鋪中位於未來城市的店鋪占到50%。

與之前在一二線城市開店相比,在未來城市開店需要更加謹慎,這也是 通向2015之路 戰略中15個模塊其中的一個方面,零售擴張模塊。高嘉禮表示,在任何一個地方開店之前,包括開專營店之前我們都會做一個非常嚴格的調查,然後我們會做出一個評估,就是每平方米的銷售額能達到多少。

對於愛迪達來說,對未來城市的佈局絕大部分通過經銷商實現,因此在15個模塊中還有3個針對經銷商的能力增長模塊。高嘉禮介紹, 現在我們可以從80%的門店獲得當日的銷售數據,包括消費者性別以及他們選擇的產品和價位。大約5%-20%的大型經銷商的訂單由我們進行采購,打包送至倉庫 。

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忘瞭以前那個銳跑,現在它把一切賭給瞭健身

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過去 12 年,銳跑一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。 3 月 28 日,銳跑在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會

過去 12 年,銳跑一直是個悲慘的故事,直到當初收購它、進一步毀掉它的愛迪達試圖重新把它帶回公眾視野。

3 月 28 日,銳跑在北京知名綜合健身館 Raw Fitness 舉辦“中國計劃”發佈會,包括全球總裁、大中華區總經理在內的高管悉數到場。如果一切順利,你會在今年看到銳跑開出 50 傢門店,接下來的兩年裡繼續開出 450 傢門店。


從左至右為:銳跑全球總裁Matthew O’Toole、百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊、銳跑代言人王德順、銳跑大中華區總經理查偉文、愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮

這一切和愛迪達在中國擴張復興的策略非常相似。同樣到場的愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮表示,愛迪達會為銳跑輸送熟悉中國市場的人才、提供針對這裡的營銷建議、幫助開發針對中國顧客的產品。

不過銳跑選擇和愛迪達完全不同的定位復出。早在 2010 年和 2013 年,銳跑就簽下瞭兩個小眾健身項目:CrossFit 和 Les Mills。就連那 500 傢店,也被銳跑稱之為 FitHub 健身匯。

CrossFit 是近年來發展最快的健身項目之一,擁有高強度、低成本的特點,過去十年間全球出現瞭超過 1.3 萬傢 CrossFit 健身房;來自新西蘭的 Les Mills 集體健身體系同樣是一種團體健身課程,任何健身房都可以通過申請、購買獲得品牌的授權,在健身房裡開設 Les Mills 的健身課。

“今天對銳跑品牌來講意義非凡,因為要想成為世界最好的健身品牌,首先要成為中國最好的健身品牌。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 在發佈會上說。

發佈會也選在瞭北京大望路一傢地下 2 層、主打 CrossFit 的健身房裡,這兒的年卡均價“差不多是大望路的兩倍”。發佈會中的很長一段時間,所有銳跑愛迪達的高管和工作人員、媒體以及合作夥伴都得坐在健身房的 CrossFit 區域,聆聽銳跑大中華區三位最新代言人之一的王德順介紹他的健身生涯,並以過來人的身份給年輕人打雞血。

除此之外,你還能看到銳跑發佈的一系列品牌廣告—— 2 個月前簽約的銳跑中國代言人的王德順在鏡頭前苦練肌肉。這位 81 歲的原啞劇演員因為兩年前在中國國際時裝周上的半裸走秀而爆紅網絡,現在已經有瞭時髦的 title “形體藝術傢”。而演員袁姍姍和吳磊的形象也和健身有關,袁姍姍因 40 天練就馬甲線的故事在網上吸引關註,微博粉絲 2600 萬;吳磊年僅 17 歲,經常在微博上曬自己的健身照,他宣佈成為銳跑代言人的一條微博就獲得瞭 38 萬個贊。新的品牌廣告語叫做“煉出至我”(Be More Human)。


“現在是一個絕佳的時機。在中國甚至全世界都在掀起一場健身的革命。”銳跑全球總裁 Matthew O’Toole 告訴《好奇心日報(www.qdaily.com)》,全球的健身市場目前價值 800 億歐元,中國政府也計劃投資運動健身行業,在 2025 年達到 3 萬億人民幣的規模,“我們不覺得這是一個小眾市場。”

Matthew O’Toole 會把這個定位描述為銳跑 2010 年轉型後的成果。從 2007 年至今的十年,銳跑隻有其中 4 年實現瞭年營收的增長,其餘時間都在下跌,過去四年在最重要的北美市場幾乎沒有增長,市場份額也從十年前的 8% 下跌至 2%,還屢次出現要被愛迪達賣掉的傳聞。

轉型後的銳跑樂於談論自己健身方面的歷史:可以追溯到 1970 年代,當時銳跑為女性設計的一款健身鞋 Freestyle 迎合瞭當時北美市場女性有氧操的風潮,不少年輕女性都跟著好萊塢影星簡 方達做有氧操(用 Matthew 的話說是“確實我們歷史上在健身方面有成功的根源”) ,到瞭八九十年代,銳跑在健身品類方面占據相當主導的地位。陸續和 CrossFit、Les Mills 等合作後,銳跑在近五年內推出瞭各自對應的獨占產品線。比如耐吉想打入 CrossFit 社群就非常難,2015 年還被禁止出現在 CrossFit 錦標賽上。

銳跑在中國的健身文化培育大約也是通過這些健身體系的合作開始的,而這一過程則和銳跑在中國零售端的萎縮同時發生,2013 年,還有網友發帖聲稱,銳跑在武漢最後一傢專櫃月底撤櫃。

與此同時,CrossFit 和 Les Mills 認證的健身房裡有一群人正在默默受到這個品牌的影響。如果你熱衷於健身,可能已經聽說瞭有幾個小圈子為健身用品鄙視鏈重新調整瞭位置:穿 reebok 鉚釘新品 的鄙視穿 UA 的,穿 UA 的鄙視穿耐吉愛迪達的。

“我是那種會跑到杭州去買銳跑的人。”Mika Zhang 在上海一傢廣告公司工作,去年開始參加 Les Mills 的課程訓練,“參加這個課,你生活狀態會改變,你會變得很積極,像加入一個邪教一樣的。”

Mika 說,他在參加這類團體健身課之前,穿 H M 去健身也無所謂,但現在他一定要穿課程對應的制服去上課,不然“會顯得非常業餘”。前前後後,他花在銳跑裝備上的錢已經有瞭四五千,而這些 Les Mills 的合作款會比銳跑的普通產品貴上 20%-30% 左右。

“作為一個廣告人你知道早起有多可怕嗎?早上第一節課七點半,意味著我六點就要起來,但是我願意。”采訪時,Mika 不止一次提到瞭凝聚力、健身課程的歌很好聽、而且通過上課“認識好多朋友”,他們“都很積極有自己的工作”。因為銳跑在上海沒有門店的關系,不久前,Mika 還特地跑到杭州購物,“店裡的銷售把我加到瞭一個全是去杭州買 reebok 鉚釘價格 的人的微信群,有一百來人。”

而這正是 Matthew 希望達到的效果——“我們希望健身是一個社區性的活動。”

但是放眼整個健身圈,UA 還是站在口碑的頂端。黃明希還記得,他人生第一雙籃球鞋就是銳跑的。他現在在北京一傢外企工作,一周習慣去健身房鍛煉三次,“健身房的話我是 UA 的粉絲……這就相當於,牛逼踢球的都穿耐吉,牛逼健身的都穿 UA。”

Under Armour 如今也在加緊中國的開店計劃,2015 年它們宣佈,打算一個月內在中國開 30 傢門店,而其中國的第二大旗艦店則在今年 1 月剛剛在湖南長沙開張。


“我不想評論競爭對手,但我們認為自己有三個很重要的點。”當被問到相比 Under Armour 的優勢時,銳跑大中華區總經理查偉文(Chad Wittman)給出的三個答案是:好的產品、迎合本地市場以及優秀的代言人。

這是一個放之四海皆準的答案。不過銳跑可以復制愛迪達的招數。

去年 10 月,愛迪達集團的新任 CEO Kasper Rorsted 上臺,他率先提出的計劃並非關於愛迪達,而是要重振銳跑品牌。這項“全面整改銳跑”的計劃包括:一次性投入 3340 萬美元,把銳跑位於馬薩諸塞州 Canton 的總部遷往波士頓以提升對年輕雇員的吸引力,關閉虧損門店和一半的 Outlets,重建一支全球品牌團隊,專註銳跑的運營。

爆款當然也是要的。2016 年 10 月,銳跑正式簽約著名模特、健身達人兼網紅的 Gigi Hadid 作為全球代言人;和潮牌 Vetements 推出限量聯名款之後,又緊接著推出“平民版”的 Engine 款;而 2 月剛剛問世的銳跑經典鞋款新系列 Zoku Runner,除瞭采用現在最流行的編織鞋面,講故事的方法也非常接近愛迪達的 NMD:設計靈感來自銳跑 70、80、90 三個年代的三款銳跑鞋。


銳跑現在將鞋類產品排在瞭所有投資中的最高優先級。根據愛迪達集團 2016 年財報中的數據,去年銳跑 73% 的鞋類銷售都來自 2016 年新上市的產品,公司 2020 年的目標是讓鞋類產品占到總體銷售的 25%。

“4 月份我們會上新一款鞋,用瞭 Boost 底那個公司生產的另外一種緩震科技。”銳跑中國 8 傢門店之一的北京索拉納藍色港灣店,一名店員這麼向顧客劉曉宇做著推薦。“我們和愛迪達一個集團的,科技都是共用的。”

店員的前半句話不完全正確,愛迪達目前並不會和銳跑共享 Boost 科技,這款即將上市的跑鞋叫做 Reebok Floatride,用到的 Floatride Foam 泡棉是銳跑簽約獨占的一項緩震科技,來自生產 Boost 鞋底的同一傢德國公司巴斯夫。

不過後半句是對的——“我們和愛迪達是一個集團的”,如今看起來是個再適合不過的策略瞭。換在 12 年前,事情就完全不同。

銳跑創立於 122 年前的英國。創始人約瑟夫 福斯特發明瞭世界上第一雙釘鞋用來跑步,在 1980 年代這個品牌達到頂峰,業務重點是籃球和跑步,並推出“世界上最酷”的 Reebok Pump。1991 年,銳跑的簽約球星迪 佈朗穿著 Pump 在 NBA 賽場上擊敗瞭邁克爾 喬丹,他每次比賽前都會手動給 Pump 充氣,這個樂趣無窮的動作讓球迷為之瘋狂。


Pump 是一項很有意思的科技,在所有人都在研究緩震、研究球鞋中底技術的時候,銳跑研發的 Pump 卻是一種鞋面包裹性系統,簡單說就是在鞋面上添加氣囊,以達到貼合腳面和腳踝的效果,就好像是鞋面上的 Air Max。

即使放到今天,Pump 鞋的氣囊造型也看起來相當前衛,但在職業運動場上,它已經不如當年那麼實用瞭。和 Air Max 一樣,Pump 鞋一直是潮流鞋圈和各種限量聯名系列的座上客,在銳跑沉寂於職業運動場的好些年,基本上隻有它還能出現在潮流鞋店裡。


在千禧年最初的 5 年,銳跑依然維持瞭一往無前的勢頭,簽下瞭 NBA、NFL(美國職業橄欖球聯盟)、NHL(美國國傢冰球聯盟)三大贊助合約,包括 2001 年簽下的 NBA 球員艾弗森、2003 年簽下的姚明,都是銳跑為人所熟知的重要原因。但隨後 DMX 氣墊技術的告敗和營銷方面的失誤,銳跑離高端籃球市場越來越遠,並於 2005 年接受瞭愛迪達 38 億美元的收購。

幾乎是在收購一結束,愛迪達就搶走瞭銳跑的 NBA 贊助合約,和聯盟簽瞭長達 11 年 4 億美元的合同,聯盟方面也認為來自德國的愛迪達更有利於 NBA 在歐洲和亞洲的推廣;五年之後的 2010 年,隨著市場份額的縮小和走勢下滑,銳跑也沒能保住 NFL 合同,後者和耐吉續簽。據花旗銀行的統計,來自 NFL 的收益可觀,甚至一度占銳跑總收入的三分之二。

銳跑自此銷聲匿跡。記得它的人依然把它和籃球維系在一起。

“初中高中的時候你把運動品牌排出來,就是耐吉愛迪達,銳跑彪馬。”今年 25 歲的黃明希說。

如今銳跑和愛迪達試圖把這些歷史抹去,讓你著眼時髦的健身市場——但是是和精於本地渠道的百麗集團合作。這個過去占據女鞋市場半壁江山的集團同時也是眾多運動品牌(包括耐吉愛迪達)的代理商。

百麗國際體育事業部滔博運動副總經理馬磊向《好奇心日報(www.qdaily.com)》透露,銳跑與之合作的開店計劃要求符合兩個方向:一是在高級別城市逐漸往下滲透,先在一線二線城市(開店);二是店鋪的選址盡量希望和耐吉愛迪達在一起。今年,百麗還會開設一到兩傢店內包含 CrossFit 健身區域的門店,“前場是店鋪,後場是 CrossFit 的會館,一百平米左右。”

2016年,銳跑在大中華區僅有 8 傢店,銷售額為 670 萬美元,僅僅占到品牌總營收的 3.8%。即將問世的 Floatride 很可能會是銳跑的下一款高利潤產品。目前,銳跑的產品線當中賣得最貴的仍然是 Pump Fury 這款潮流鞋,而目前主推的 Pump Plus 訓練鞋售價並沒有突破千元大關。


銳跑的影響力依然小眾而分散。即便是新粉絲 Mika 也提到,銳跑的衣服就是普通的快幹面料,“會買那麼多純粹是信仰問題。”《好奇心日報(www.qdaily.com)》 探訪銳跑北京門店時隨機采訪到的回答也大多是:對銳跑可能無感,無論 TA 是否在健身。

就連代言人的選擇也並不如大中華區總經理查偉文說的那樣保險。

“我覺得荒謬。”Mika Zhang 在采訪的最後說,“喜歡銳跑的人並不是因為他們。”

(應采訪對象要求,黃明希為化名)

題圖來源:銳跑

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第八屆longines 小盤心月手錶北京國際馬術大師賽

比賽場館:國傢體育場,北京市朝陽區國傢體育場南路1號(鳥巢)

比賽時間:2018年10月13-14日

比賽場次:

10月13日日場(09:30-14:45 )

10月13日夜場(15:45-21:40 )

10月14日日場(11:30-16:30 )

每場時長:4小時以上

門票價格:看臺140元、235元(原價140*2)、內場880元、VIP3500元

觀賽價格 包含內容:

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